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獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

本文作者:王剛 2019-08-01 09:58
導語:室內位置數據如何商業化?

獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

室內是人類生活的主要場所,除了家居,其實更多的商業交易活動、公共娛樂等都發生在室內。咨詢公司ID TechEx的一項調查顯示,2020年全球室內商業價值將超過室外,2024年室內定位市場規模將超出100億美元。

行業發展正在不斷佐證這一預言。這幾年,國內外室內定位領域風生水起,誕生了一批備受關注的公司,數位就是其中布局較早的一家。

區別于傳統定位技術只能識別樓宇,數位基于領先的室內空間雜波定位技術,綜合多種空間信號進行判斷,可在不依賴硬件設備的前提下細粒度縱向區分樓層、店鋪、店內及店外,精度無限接近實驗室精度。

究竟位置數據會在多大程度上影響我們普羅大眾的生活?在智慧城市背景下,室內定位會不會是下一個新的風口?其技術的復雜性體現在哪里?

帶著這些疑問,雷鋒網獨家對話了數位聯合創始人兼CTO 黃興魯,從室內定位和線下大數據數據的角度,重新看待智慧城市的發展。

獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

室內定位之法

相較于以GPS為代表的室外定位技術,室內定位是一個發展多年但大眾仍比較陌生的領域。

室內場景時,衛星信號到達室內環境時信號較弱,受建筑物遮擋嚴重,使得其在室內環境無法獲取準確的位置信息。通過WIFI、藍牙、地磁、衛星信號、基站定位、慣導等技術,實現對人、設備、物體等在室內空間中的精準位置感知,就是我們所說的室內定位。

目前,室外定位技術已經足夠成熟,精度往往能達到較高水平,但室內定位由于多種原因掣肘,發展相對較慢。

黃興魯告訴雷鋒網(公眾號:雷鋒網),室內定位技術可以從信號和算法兩種維度去區分。從信號上看,LED可見光、超聲波、無線通信信號(藍牙、WIFI等均屬于此列)均可用于定位,從定位算法上看有指紋定位、三角定位、時間到達等常用方法。

比如,可見光定位優勢在于成本低廉,對光源調制特定的高頻閃爍信號進行定位,但其弊端在于對用戶手持設備角度提出要求,否則將阻礙光敏傳感器的信號接收無法定位。

藍牙定位技術也是業界主推的技術之一,但其信標的覆蓋范圍小,硬件鋪設成本高,同時硬件布設可能面臨場景限制,種種約束都使得實際商業推廣具有難以承受之重。

“人們的時間屬于室內,消費行為發生在室內,因此數位在著眼布局室內定位領域時,就非常堅定,要綜合使用手機可感知的多種信號,擺脫對硬件的依賴,圍繞室內價值展開業務。”黃興魯介紹道。

獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

店鋪級定位精度

在此背景下,數位在物理模型上并沒有限定僅以某一種信號進行位置判斷,而是兼容了多種手機可感知的信號;同時在定位算法上,另類地通過類似人臉識別的人工智能算法,通過對空間中不同位置信號特征進行提取,最大程度分辨位置間差異并最終實現最終定位。

數位切入新興市場的“焦慮”與策略

在廣義的位置服務市場,實際上已經出現過千尋位置、四維圖新、高德、百度地圖等廠商,但是在室內定位領域,目前并沒有“普世”的應用以及巨頭出現。

但是,在傳統的地理信息識別方式主要局限于室外,室內尚處于空白狀態,和室內是商業交易最頻繁、商業價值最密集兩大基礎上,數位團隊認為,室內定位大有可為。加上在高價值室內場所中,如商場、4S店等,手機可感知的信號源已十分豐富,大大提升了無設備室內定位的可普及性。

盤子做大,想要規模化,必然會面臨成本增大的問題。

從行業來看,為了保證定位精度,一般需要布設較高密度的信標,耗費大量設備成本、人工成本及時間成本,導致商業推廣和覆蓋成本高昂,且普及進度緩慢。

然而,似乎數位并沒有這方面的“焦慮”。

黃興魯介紹到,數位的方法是技術升級+運營改造。

將現有資源充分利用。例如在商業價值高的場所,手機能感知的信號資源實際上已經很豐富了,這個時候只要算法能夠用好這些信號就行了,盡量減少重復建設。這樣一來,數位沒有增加新的硬件成本,總體成本得到了控制。

 獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

數位定位能力覆蓋城市及高價值室內場景

據雷鋒網了解,有股東在投資前做過一番競調,非常驚訝的發現數位的采集成本非常之低,這種良好的技術路線+后期運營的組合手段促成了這輪融資的成功。

技術路線“三步走”戰略

既然是技術路線吸引了投資方,那么數位的技術路線究竟是怎樣的?

黃興魯談到,數位是按照三個階段來做技術路線規劃:

  • 第一個階段:目前主推的室內空間雜波定位技術。

無設備定位,可以在多場景下適用,采集定位一體化服務平臺——這是從公司創立之初就定下的路線,也是目前技術領先的核心優勢。

  • 第二個階段:定位技術的自我提升。

從2017年下半年到現在,數位內部一直在尋求變化。現如今,數位已擁有10億+智能終端,幾十億次日定位請求,這些數據背后,實際上說明了數位有著龐大的服務群體。基于這些定位請求帶來的線下的信號、數據以及結果,數位對原來的模型進行訓練和調整優化,判斷哪些模型是適用的或者失效的,哪些地方可以長期固化,通過 “數據喂養”不斷優化定位模型。

  • 第三個階段:布局多種室內環境感知手段,做室內的高精度地圖。

盡管目前只是提供位置服務和基于此的線下大數據服務,但數位明顯不滿足于此。據黃興魯介紹,后期數位還嘗試會加入視覺感知完成非接觸室內空間快速組網定位和空間環境重構、建模,低成本高精度實現室內地圖與空間信息重建。

這個階段有兩大特點:整體定位精度大幅提高與室內環境精準重建。對標室外高精定位主要服務于眼下的交通疏導和未來的自動駕駛等智慧城市大范疇;數位室內高精度地圖則可以服務于室內機器人、智能設備、物聯網等領域,賦能城市治理下室內的智慧化場景。

除此之外,數位也在和5G研究領域頭部機構展開合作,聯合運營商在公司構建5G實驗環境,共同進行5G在未來互聯網和室內定位環境下的研究。 

商業化的“蝶變”

技術落地,商業變現模式是必不可少的考慮:誰來為技術買單?

“室內定位是互聯網的底層建設,所以我們要向下看,數位的模式就是通過to B的方式來服務于C端。只要我們把B端客戶的室內定位做好了,價值就出現了。做好專屬的事,做好擅長的領域。”

出于數位在服務線下商家方面的天然優勢,數位最初的商業化嘗試是從利用線下大數據,為線下中小商戶提供精準營銷服務開始的。

“中小商戶是一片被遺忘的下沉市場,但這篇市場蘊藏著巨大的需求,”黃興魯介紹道,“這個市場的特點是,預算不多、需求零散、對行業不了解、以效果為主導,營銷領域一直沒能響應這些需求。那沒關系,我們來解決。”

場景即需求,到訪即偏好。消費者頻繁到訪的場景代表著他們的真實生活和潛在需求。因此,利用線下大數據補充行業已有的線上用戶畫像,數位精準營銷產品在幫助商家找到目標客群上,有不可比擬的優勢。

隨著小程序流量生態的崛起,數位也開始布局微信生態,并利用小程序特征,幫助商家打造私域流量,讓每一次投放帶來的目標客群,都有進行精細化運營的機會,從長遠的角度提升投放轉化。

但是目前,數位的布局顯然不僅僅只是營銷這么簡單。

他們看到,更細粒度的位置判斷是有價值的。基于LBS業態行業已經衍生出了社交、婚戀、打車、餐飲、旅游、游戲等多種服務,數位更加細粒度的位置服務,顯然可以讓這些行業具有更大的想象空間。

比如,最基礎的、基于更精準的室內定位坐標結果,可以讓找人、找服務更便捷。

再比如,基于定位衍生出的價值標簽和興趣標簽,也可以幫助服務提供平臺優化內容推薦機制,讓用戶的體驗更好。

在整個智慧城市數字經濟的建設背景下,數位的定位能力本質上和人臉識別、自動駕駛的意義是類似的,都是作為量化現實的一種基礎力量,為整個物理世界的網格化、數字化建設提供技術支撐。因此,數位近年也開始重點布局智慧場景生態,用定位能力實現安防安檢的定位打卡、智慧金融領域的風險管控、智慧旅游領域的數字化建設等等,把整個城市的需求、資源都坐標化,實現系統管控智能調度。

獨家專訪數位:室內定位技術在智慧城市里的“初探”

場景標簽

此外,線下大數據更是一片富礦。

目前行業大數據主要集中于線上,但是人們花費更多時間、產生更多交易的線下,尚處于空白狀態。因此,數位基于室內定位能力衍生的海量線下大數據,在幫助各產業豐富洞察視角具有極大地想象力。得數據者得天下,得線下大數據者在挖掘線下市場上也將具有極大地優勢。

不過,數位目前并不急于通過數據進行變現,而是一方面通過數據能力不斷向行業發聲,帶動線下大數據領域的發展,另一方面也通過每天幾十億次定位數據不斷喂養模型,優化算法,以技術的手段實現定位采集、定位分析的自學習、自更新。 

由舊變新  “普適性”成為室內定位技術的生命

眼下,穿插進歷史的眼光來看,室內定位技術有新有舊。

舊——定位可用信號還是傳統那一套。

室內定位已經發展了十幾年,時間不短了。信號源被基本開發,能嘗試的方法和策略基本都已經被用過,除非是行業變革(比如5G新的通信協議出來),否則很難突變。

新——研究結果的工程化應用是全新的,剛剛找到普適性。

但發展了這么久,室內定位領域沒有跑出來一個特別大的巨頭,沒有形成特別強的規模化效應,基本上都是一個個案例在做,很難復制。另外,行業也沒有像數位產生如此海量的數據價值來喂養算法模型和探索新的商業邊界,所以行業可普世應用的領地和方向都比較新。

“規模化是帶來營收的必要條件。如果只是靠堆人和堆錢,就不是一個健康的互聯網狀態。”

黃興魯表示,室內定位這門生意,他們會堅持做下去,直到大范圍普及。

“當室內定位技術能夠在全國推廣應用,那才是真正意義上的成功。”

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