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小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

本文作者:I/O 2019-07-31 18:45
導語:羅永浩也發話了。

當時間的腳步踏入到 2019 年,大概不會有人否認,中國智能手機市場的黃金時代已經一去不復返了。不過,正如智能手機對功能手機的顛覆一樣,中國電視行業也在經歷著從傳統電視到智能電視的演變,這其中的一個顛覆者,是小米。

但最近,小米在電視上的成績,引起了一些爭議。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

小米電視的強勁風頭

2019 年 7 月 24 日,小米電視總經理李肖爽宣布,2019 年上半年,小米電視的銷量和出貨量雙雙取得中國第一。他還引用了三大行業調研機構的數據,分別是:

  • 奧維云網(AVC)數據顯示,2019 年 1 到 6 月,小米電視出貨量中國第一;奧維云網董事長文建平稱,2019 上半年,小米是中國區唯一出貨超過 400 萬臺的品牌。

  • 群智咨詢數據顯示,2019 年 1 到 6 月,小米電視出貨量中國第一;小米電視中國區出貨量超過 470 萬臺。

  • 中怡康的統計數據顯示,上半年中國電視總銷量 2194 萬臺,其中小米電視的銷量為 419 萬臺,約占 20% 市場份額,同樣是銷量第一名。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

從這三組數據,可以得出一個基本結論,2019 年上半年,小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破 400 萬臺,而且位居國內市場第一名。

值得一提的是,小米電視在印度也取得了不錯的成績。

今年 6 月,小米副總裁、小米印度總經理馬努·賈殷也發文表示,小米電視連續 4 個季度成為印度第一智能電視品牌。第一臺小米電視 2018 年 Q1 在印度正式發布,到了 2019 年 Q1 小米電視的市場份額接近 40% ,這約等于排名第二三四品牌市場份額的總和。

因此總體來看,在全球消費群體最大的兩個市場——中國市場和印度市場,小米電視取得了令人矚目的表現。尤其是在國內市場,此前在王川的帶領之下,小米電視可以說是一騎絕塵,不僅在各大電商平臺的排名中表現出色,也在小米的財報中貢獻了非常強勢的營收增長。

而從小米內部業務的關系上來看,近年來小米電視業務的風頭甚至蓋過了小米賴以起家的智能手機業務。

誰是彩電業的悲哀?

然而,小米電視獲得的成績,卻招致了一些非議。

近日,有媒體人發文稱,當小米電視宣稱其出貨量和銷量雙雙為中國第一時,這不是中國彩電業的高光時刻,相反卻是至暗時刻,更是中國彩電人最大悲哀:一大批的老牌企業們,應對小米這種“一無技術力、二無制造力、三無服務力”菜鳥級對手的無力。

該文章的核心觀點是:

中國彩電市場的低迷和彩電企業的困頓,很大程度上就是因為小米電視 “沒有最低、只有更低” 的價格戰攪局,拖累了產業轉型升級的進程,甚至還誤導到消費者對于高畫質、高品質電視的選擇方向。將電視機直接當作顯示屏銷售,這成就了小米電視,卻拖累了彩電產業。

簡單來說,就是對小米電視的性價比(或者說 “價格戰”)模式表現出強烈的不滿。

對于這篇文章中的說法,認證為“小米新媒體運營總監”的微博用戶“小米浩子同學”也進行了反駁,認為這種觀點是錯的,他表示:

「彩電市場的低迷和彩電企業的困頓」是因為小米電視的低價?神邏輯!典型的「我吃老本吃的好好的為啥要變革」和「被搶蛋糕永遠都是別人的錯不管是不是因為自己太弱雞」思想,這一幕似在小米發布插線板時仿佛出現過,最終結果呢?老牌插線板企業還不是把用了幾十年的 ID(雷鋒網按:工業設計)改成和小米差不多的?我覺得「不自知」才是中國傳統制造企業的悲哀。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

針對小米電視取得的成績,小米產業投資部合伙人潘九堂發表了自己觀點,他認為小米獲得成功的原因有以下三點:

  • 1.有強大的中國制造/產業鏈作支撐;

  • 2.小米品牌號召力和渠道效率,可比傳統企業節省 10-30% 營銷/渠道費用;

  • 3.小米爆品策略的成本規模效應,簡化供應鏈/大量型號帶來的成品/物料庫存。

同時,羅永浩也針對上述文章中的言論發表了自己的看法,他表示:

這個說法太扯了。一般說來,溢價能力最高的,和性價比最好的,都是頂尖的企業,剩下的大多是平庸的企業。當年日韓的產品殺到歐美時,歐美的笨蛋就表示 “悲哀”。后來中國的產品殺到日韓時,日韓的笨蛋也表示 “悲哀”。現在,輪到不思進取的中國傳統企業,因為新興的中國勢力而感到 “悲哀” 了,好事。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

言外之意,就是對上述觀點的反對,以及對小米電視成績的肯定——雷鋒網(公眾號:雷鋒網)注意到,針對羅永浩的觀點,大多數網友表示認同。

挑戰者贏了,是挑戰者的錯嗎?

對于智能電視領域來說,小米毫無疑問是一個攪局者。自從 2013 年小米發布第一代價格為 2999 元的智能電視以來,小米沿用了在智能手機上所采用的性價比的打法,并且走極致和爆品路線,凸顯出了非常明顯的品牌風格。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

然而,發展到今天,小米電視已經形成了高低配的產品布局,以 2017 年發布的小米電視 4 為例,其中,49 英寸、55 英寸的機型為 2GB + 8GB,65 英寸升級為 3GB+32GB,而價格范圍則覆蓋了 3499 元到 9999 元的區間——單純從價格的角度來談小米電視優勢,顯然是站不住腳的。

從技術層面來說,小米電視也并非是無技術力。

雷鋒網注意到,早在 2019 年 3 月,小米電視部總經理李肖爽就在微博上曝光了小米電視全自動生產線的視頻,視頻里顯示自動化機器正在組裝小米電視,給電視“擰螺絲”——值得一提的是,曾經負責小米電視的小米高級副總裁王川也在轉發視頻時表示 “提高自動化程度對提升質量非常關鍵”,并表示小米電視的質量已經超過其他品牌的一倍以上。

當然,從細節創新、操作系統、內容服務、產品易用性、智能化、IoT 效應等方面,小米電視也有其不同于傳統電視廠商的地方,并且也受到了電視行業的肯定。比如說,2018 年 8 月,有 “彩電大王” 之稱的創維創始人黃宏生在接受采訪時,充滿謙遜地談到了自己對小米的電視業務的看法,他說:

作為創維來講,也要向小米學習。企業百舸爭流,往往會有創造神話的企業家和企業。小米有它獨特的競爭力,它的成功確實是用最少的投資撬動大的工業產業,這是它的獨特之處。

小米電視奪得中國第一,到底是誰的悲哀?

值得一提的是,作為一家智能手機廠商,小米從 2013 年就進軍智能電視行業,多年之后,也有不少手機廠商跟隨小米的腳步進入到智能電視行業。比如說在 2018 年 9 月,一加宣布將進軍智能電視業務,其原因是看到了智能電視的行業發展機遇;而到了近日,華為和榮耀都分別宣布將發布了自家的智慧屏戰略——雖然這一戰略否認與智能電視的關聯,但在外界看來,這也可以被視為進軍電視的步伐。

從這個角度上來看,小米進軍智能電視,可以說是眼光超前了。

在雷鋒網看來,隨著全球智能手機行業的發展已經進入到瓶頸期,智能電視越來越成為智能手機廠商們關注的領域;從本質上來說,這一變化其實是智能設備向智能家居物聯網演變過程的一部分,但它無疑對傳統的電視廠商們構成了挑戰。

但問題的關鍵是:挑戰者獲得了勝利,是挑戰者的錯嗎?

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