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雙 11 酣戰:到底誰是第一?

本文作者:Adios 2019-11-11 19:22
導語:天貓、京東、蘇寧雙 11 戰報。

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經過了近一個月的預熱,今年的 11 月 11 日的鐘聲準時敲響,一場全民網購狂歡也由此拉開帷幕。當然,各大電商平臺和品牌方也卯足了勁,實時對外播報自己的戰績。

電商平臺

  • 阿里巴巴:

作為“雙 11”的發起者,加之有近 7.85 億的龐大用戶群體加持(雷鋒網(公眾號:雷鋒網)按:數據來自阿里巴巴截至今年 9 月 30 日的 2020 財年 Q2 財季財報),阿里巴巴旗下電商平臺的表現受到了極高的關注度。

根據官方公布的數字,僅在雙 11 鐘聲敲響后的一個小時(用時 1 小時 3 分 59 秒),天貓雙 11 成交總額就沖破 1000 億大關,用時比 2018 年快了 43 分鐘 27 秒;凌晨 1 時 26 分 07 秒,天貓雙 11 實時成交額達 1207 億元,超越 2016 年雙 11 全天,比去年快了近 7 個小時;凌晨 3 時,天貓雙 11 成交額達 1325 億,再次刷新紀錄。

截止 11 日下午 14 時 21 分 27 秒,2019 年天貓雙 11 成交額超過人民幣 2000 億元。要知道,2018 年雙 11 全天的成交總額為 2135 億元人民幣。

雙 11 酣戰:到底誰是第一?

與此同時,不少品牌商家也曬出了自家在平臺上的戰績:耐克 1 分 45 秒成交破億;蘋果官方旗艦店 10 分鐘成交額超去年全天 7 倍;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒 9 秒鐘售罄 55000 個;SKG 頸椎按摩器 15 分鐘破 2 萬臺。

截至凌晨 1 點,2019 天貓雙 11 過億品牌達到 84 個,包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等;截至凌晨 2 點,過億品牌的數字上漲到了 148 個。

  • 京東:

與天貓不同,京東公布的數據是從 11 月 1 日 0 時開始。據悉,11 月 1 日-11 日 0 時累計下單金額突破 1313 億元。京東數科集團旗下京東金融數據顯示,11 月 11 日第一個小時,交易額同比達到 320%,京東支付峰值同比達到 327%,白條交易額實現 10 秒破億。截至今天上午 9 點,京東累計下單金額突破 1658 億元。

此外,首家京東電器超級體驗店在重慶正式開門迎客,截止到 11 日中午 12 點,已有超過 3 萬名消費者到店購物、體驗,開業 1 小時銷售額已突破 1000 萬元。

值得一提的是,今天下午,京東還舉行了媒體開放日,京東 PLUS 會員業務負責人孟春慧宣布,京東 PLUS 會員在籍數量已經突破 1500 萬;她還表示,截至分享之時,雙 11 期間京東為 PLUS 會員節省了超過 100 億。

  • 蘇寧:

今天中午,蘇寧發布了雙 11 當天 12 小時半程戰報。數據顯示,12 小時蘇寧易購線上訂單量同比增長 186%,新增 Super 會員超 50% 為 90 后。

今年雙 11,蘇寧還推出了“1 小時場景生活圈”,并打造了“1 公里 30 分鐘達閃電配送+蘇寧全業態 1 小時內觸達到”的產品“隨時”。數據顯示,“隨時”訂單最多的 10 座城市依次為深圳、上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、西安、武漢、沈陽,平均送達時間僅 22 分鐘。

雙 11 酣戰:到底誰是第一?

蘇寧小店代收包裹量達 60 萬個,北京、上海、南京超 3 萬人在蘇寧菜場下單預定。全新上線的家樂福履約中心半天訂單量已達 15 萬,最快送達僅用時 16 分 57 秒。此外,蘇寧廣場和蘇寧易購廣場客流量同比增長 46%,銷售額同比增長 56%,爆款空調銷量增長近 7 倍。

主流手機品牌

雷鋒網獲悉,除了各大電商平臺,一些品牌商家也向外界透露了自己的戰績;這里著重看一下榮耀和小米的戰績。

  • 榮耀:

雙 11 酣戰:到底誰是第一?

據榮耀手機官方公布的榮耀雙 11 戰報速遞,榮耀斬獲天貓+京東+蘇寧易購安卓手機銷量冠軍,榮耀 20、榮耀 9X 奪得共計四項冠軍。其中,榮耀 20 獲天貓安卓手機銷量冠軍,獲京東 2000 至 3000 元價位段單品銷量&銷售額雙冠軍;榮耀 9X 獲天貓手機品類 1000 到 2000 元價位段單品銷量冠軍。

榮耀智慧生活全品類全平臺 1 小時銷售額超去年全天,五大主力品類包攬 21 項冠軍。包括,榮耀智慧屏獲 6 項冠軍、榮耀 Magicbook 獲 2 項冠軍、榮耀平板獲 6 項冠軍、榮耀穿戴獲 4 項冠軍、榮耀路由獲 3 項冠軍。

榮耀天貓官方旗艦店和榮耀京東自營旗艦店 2 小時銷量 & 銷售額均超過去年全天。

  • 小米:

據小米公司官方數據顯示,在天貓雙 11 當中,開場僅 2 分鐘,小米天貓官方旗艦店銷售額就沖破 1 億元,4 分鐘突破 2 億元,到 25 分鐘時小米天貓官方旗艦店的銷售額已經突破 5 億元。

截至 12 點,全平臺支付金額超 37 億,已超去年全天銷售金額 70%。其中小米 CC9 Pro、Redmi K20 Pro 尊享版、小米全面屏電視 E65A 等銷售金額均破億;小愛音箱品類、小米藍牙耳機品類、米家攝像機品類等均登上銷量破 10 萬榜單。

雙 11 酣戰:到底誰是第一?

到了今天下午,15 時 18 分,全平臺支付金額超 40 億。

雷鋒網小結

對于廣大消費者來說,雙 11 已經陪伴人們走過了 11 年的時間,它的意義可能還是停留在一年一度的“剁手狂歡”。

但對于各大電商平臺,以及品牌和廠商,這是一個不容出錯的“戰場”,而且戰事在不斷升級——各式各樣的捷報中不乏“第一”“冠軍”的字眼,角度也不盡相同。正如網友所說的,“只要找好角度,你也可以是第一。”

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